生活中的商品如果不经过“包装”，往往得不到消费者的认可。在经济生活中，没有包 装的物品几乎是不存在的。事实上，商品包装确实是整体产品的一个重要组成部分，具有 保护和美化商品、便利经营和消费以及促进销售的功能。商品质量好，当然会受到人们的 喜爱。
但是，如果它的包装差，质量就连带着会大打折扣。尽管两者也许没有什么差别。\ 但是好包装会抓住人们的眼球。对于一件被推销的商品，更多的人还是在关注包装。
《韩非子》中有一则“买椟还珠”的故事。楚国有一个珠宝商人，他在珠宝匣子上花了 不少工夫：珍珠是用木兰树制作的盒子盛装，用桂椒来熏盒子，用精美的珠玉点缀其上， 用美玉点饰，用翠鸟的羽毛装饰盒子。
这只匣子不仅精致美丽而且香气四溢。有个郑国人 看到这么精美的盒子，非常高兴，于是花重金买下珠宝。令人惊讶的是，郑国人却把里面 的珠宝还给楚国人，自己拿着这个精美的盒子走了。
这个故事形象地说明了商品包装的重要性。过去人们并不在意包装，认为“真金总是 会卖个好价钱”，但现在这样的观念该改改了，因为质量再好的商品，没有好的包装，就好像缺了绿叶的红花，没有任何吸引力。
在市场经济的环境下，产品的包装现今越来越引起 消费者的关注，并也逐渐形成了包装经济。
在市场上，有两家药厂，生产同一种药，质量略有差异（甲厂药品效果比乙厂的略微 差些）。在推向市场时，两者都用纸板包装盒，但甲厂的包装白底光亮，色彩明快，还有一 个浮雕式的凸起图案；乙厂则颜色暗淡，图案陈旧；试比手感，前者表面细滑，轻轻挤压， 手指能感受到弹力和盒子的挺括；后者则表面粗涩，略一挤压，即轻易失去原有形状。
当这两种产品同时上市时，面对同样的消费者群体，前者的市场占有率竟然高出后者 10%。两种相同的药，仅仅因为包装上的差异，就有了悬殊的销售量。而实际上，乙厂药 品的质量要比甲厂的好。这样的结果说明了什么？其实，消费者购买产品，如果消费效用 较高，就愿意多花钱。
看到包装精美的商品，当然会给消费者带来更多的消费效用，心理 满足程度更高。
从社会实践上集看，由于现代的产品种类繁多，花样复杂，因此，消费者在进行选择 的时候，往往挑花了眼睛。不知道该选择哪一个好。这时，产品的包装就可以成为一个宣 传媒介，向消费者传递“自我推销”的信息，从而吸引消费者购买。
正是第一印象的不同， 消费者才作出不同的选择。
各大企业经营者正是观察到了这一点，也才将更多的资本投注到广告包装之上。他们 利用包装塑造精品的形象，利用包装来提升企业的品牌知名度，利用包装来打动消费者。
在洗手液市场上，蓝月亮洗手液成功地利用包装成为市场上的品牌产品。
它为了能让 人们产生精品的印象，其产品包装无论从瓶子的高度、体积、瓶形、配件颜色、标签形式 等都经过不断地调试，最终达到了“功能卖点、包装形态、消费者感受”三者的完美结合。 这让蓝月亮洗手液的销售量大为改观。当时，就能达到每月销售额700万元；长沙几家大 超市曾创下日销售蓝月亮洗手液2600瓶的纪录；据不完全统计，“蓝月亮”凭借洗手液单 品就打造了年度7000万元销售业绩。
在产品同质化越来越明显的今天，商品包装正在成为企业产品销售成功的不二法门。 不过，对商品包装并不是越精美越好，总体上对商品包装有一定的要求：
(1)适应各种流通条件的需要。要确保商品在流通过程中的安全，商品包装应具有一 定的强度，坚实、牢固、耐用。
对于不同运输方式和运输工具，还应有选择地利用相应的 包装容器和技术处理。
(2)应适应商品特性。商品包装必须根据商品的特性，分别采用相应的材料与技术， 使包装完全符合商品理化性质的要求。
(3)适应标准化的要求。商品包装必须推行标准化，即对商品包装的包装容（重）量、 包装材料、结构造型、规格尺寸、印刷标志、名词术语、封装方法等加以统一规定，逐步 形成系列化和通用化，以便有利于包装容器的生产，提高包装生产效率，简化包装容器的 规格，节约原材料，降低成本，易于识别和计量，有利于保证包装质量和商品安全。
(4)包装要适量、适度。对销售包装而言，包装容器大小与内装商品相宜，包装费用， 应与内装商品相吻合。预留空间过大、包装费用占商品总价值比例过高，都有损消费者利 益，误导消费者的“过分包装”。
(5)商品包装要做到绿色、环保。首先，材料、容器、技术本身对商品、对消费者而言，应是安全的和卫生的。
其次，包装的技法、材料容器等对环境而言，应该是安全的和 绿色的。在选材料和制作上，遵循可持续发展原则，节能、低耗、高功能、防污染，可以 持续性回收利用，或废弃之后能安全降解。
总体上来说，一方面，商品需要适当的包装，这是保护商品、储运商品、方便消费的 最低要求，也是企业商品促销的手段；另一方面，由于商家们过度地追求商品包装，也给 消费者和社会增加了不必要的负担和环境压力，特别是一些虚假性、欺骗性包装，更是让 消费者深恶痛绝。
其实，只要有了迎合消费者审美观点和文化意识的包装，就能够达到同 推销产品一样的效果。
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