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包装就像产品的衣服，好的包装会提升一个产品的档次，给顾客留下深刻的、正面的第一印象。好的包装需要体现什么呢？
第一，体现出产品与品牌的定位（个性化）。这跟人穿衣服一样，例如你是一位职场精英女性，上班就应该是穿职业裙，而不是随随便便穿运动装。同样的道理，假如产品定位于高端，那么包装设计就应该看起来让人觉得高端，而不是搞得跟地摊货一样。当然，最好是还要体现品牌个性。例如苹果手机的包装，永远是一个质感极好的小礼盒，设计上体现出其品牌的简约风格。另外，拿着包装盒上盖，盒子会在7秒钟左右滑落，给人带来特别的体验。
第二，产品设计应该体现出差异化的部分（差异化）。在当今市场，许多行业都已经出现严重的同质化，那么产品包装的差异化也成为极其重要的一点。尤其是快销品行业，例如饼干，这里面的产品太多了，超市货架上，要么盒子、要么袋装、或者铁罐装，都是印着大大的饼干图片，花花绿绿，基本上没有几个产品能够跳出来。如果我来设计，就一定要不一样，例如改变包装方式，用一个肯德基全家桶那种形式；或者，外面坚决不放饼干照片，大面积留白，只放基本信息，做成全文字版。检验包装设计好不好的标准之一：就是能不能从货架上跳出来。
如果包装设计能凸显个性化、差异化，那么就是好包装。