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当象征图案及文字标志结合在一起，就是我们所说的“混合标志”（combinationmarks）。上述任何一种标志形式如果经过注册或受法律保护，称之为“商标”。在出版行业中，很多人都在封面使用文字标或报头（masthead）来传达出版社的名称，但准确的名称应该是“nameplate”或“banner”，而masthead一词，准确的含义是指列明出版商名称、拥有人的名字、职员表、地址电话之类的那些文字。为了叙述方便，我们在下面使用“标志”一词来代表公司的符号，使用“报头”来代表出版行业。
说到标志及企业形象时，很多人都有各自一套的解释。那什么是logo？其实该词是logotype的简称，在以前指的是一家公司的签名或符号。该词起源于希腊语：logos，意思是“文字”。
在图片设计的语境中来说，文字符号通常用来指公司的名称。如果标志没有文字，我们称其为“象征图案”（symbols），但用来沟通的象征图案（如交通标志或指示牌）实际上是一种“象形符号”（pictographs）如果一个标志仅由字体组成，他们可以称为字母标（lettermarks）、文字标（wordmarks），或者称为字母组合标志（monograms），通常这些文字标志是采用首字母或缩写的形式来表现，当然，也可以用公司全称。