日本电子厂商向来以产品功能繁多、外观精美著称于世，而为何所向披靡的日系手机在中国市场却全线溃败呢？而在杭州的手机市场中，日系手机更是萎缩得厉害京瓷5035卡纸 有图有真相。除了NEC、松下还在苦苦支持，其他日系厂商或全线败北或压缩战线，那么现象背后的真相是什么呢？
日系手机的辉煌史
日系手机的风靡开始自1999年松下GD90上市京瓷5035卡纸 有图有真相。在那时的手机市场，格局基本上是摩托罗拉、爱立信、诺基亚三分天下，西门子、三星以及部分日系品牌初露端倪，但是在手机的声音和屏幕方面，日系手机一直走在最前端。从松下的GD88到NEC N80，这些手机凭出色的屏幕显示效果和拍照能力在当时来说影响颇大。
直到现在看来，像N80这种大屏幕手机的屏幕显示效果远比国产手机要好很多京瓷5035卡纸 有图有真相。而当时的一份数据统计显示，在2002年之前，以NEC和松下为代表的日系手机在市场上的占有率达到17.5%。那段时间可以说是日系手机最辉煌的时候。
日系手机在杭州的现状
在目前的杭州市场上，还在销售的日系手机只有松下、NEC及三菱这3个品牌，一共不到25款机型京瓷5035卡纸 有图有真相。就日系手机在杭州设柜情况看，只有松下和NEC还在各大手机卖场设有专柜，不过在柜台摆设及促销员配备方面远远落后于四大品牌。而在消费者认可程度方面，从赛迪网统计数据看，有将近4成的消费者只能说出当前在售日系手机的品牌，而日系手机的市场占有率也下降到5%以内。
在这里要指出的是索尼爱立信这个特殊的品牌，由于这是个东西合并的品牌，从机型设计、功能配置以及销售渠道方面和传统的日系手机有极大区别，因此索尼爱立信从真正意义上来说并不属日系手机京瓷5035卡纸 有图有真相。
NEC
中国市场上的日系厂商做得最好的当数NEC，在杭州市面上销售的机型有10款左右京瓷5035卡纸 有图有真相。由于NEC手机在外形方面颇有造诣，如目前市场上最薄的折叠手机NQ，女性PDA手机N6203等，但是在功能和本地化方面实在不敢让人恭维。另外NEC手机在杭州的售后服务还比较齐全。
松下
2005年12月9日，松下公司宣布关闭其位于菲律宾和捷克的两家手机制造工厂，以及美国手机研发中心，后停产GSM手机，并裁员1400人京瓷5035卡纸 有图有真相。松下此次行动是其着手对手机产品海外战略进行改革的第一步，是为逐渐缩小2.5GGSM事业，集中力量和资源投入3G产品技术开发所作的准备。而在手机市场方面，松下去年推出的QVGA高亮高清晰VS、SA及MX系列手机在杭州的手机市场取得了不错的销量。目前这一系列手机的性价比不错。
虽然松下极力反驳退出传言京瓷5035卡纸 有图有真相，但是仍然无法摆脱市场缩水的现实
东芝
由日本东芝公司、南京普天通信和香港王氏国际三方合资建立的南京普天王芝公司，在长期扭亏无望的情况下，日本东芝日前对外公布从合资公司撤资，导致东芝退出的原因是其生产的高端手机并没有取得当初预期的效果京瓷5035卡纸 有图有真相。目前杭州的手机市场还有部分东芝CDMA机型，如T618X和T218X，这两款手机属联通运营商的库存机型，从样式到功能已经不是主流，在C网手机中毫无竞争力可言。
三菱
2005年6月24日，三菱移动召开公司内部会议，宣布裁撤公司位于京沪穗的手机部门，并退出手机市场，其位于杭州的工厂也面临关闭京瓷5035卡纸 有图有真相。三菱移动的研发、生产、销售及售后服务人员，包括北京总部和销售部员工，均被全面裁撤，三菱杭州手机工厂停产。目前三菱手机在市场上销售的机型均是G网手机，如M800、M520等中端手机。
其他边缘品牌：京瓷、夏普 和在国际市场上的呼风唤雨比起来，夏普在中国的历程显得艰难很多，先是申请牌照未果，然后和国内手机商家大唐推出GX20行货版本，因价格偏高不了了之京瓷5035卡纸 有图有真相。京瓷同样是和运营商合作走CDMA路线，不过由于本土化原因在1年前就在国内市场不见踪影。
日系手机全线溃败的原因分析
一、本地化不足 在本地化方面，日本厂商远远落后于欧美厂商京瓷5035卡纸 有图有真相。除索尼爱立信和NEC外，日系厂商的高层管理人员几乎全部是日本人，自主决策的余地很小，对中国市场的了解有限。在机型设计、消费者反馈方面做得相当不到位。往往很多机型是先在日本上市，然后才在国内推出，可以说日系手机并没有好好的研究国内消费者对手机功能需求以及市场走势。这也是日系手机全线溃败的最主要原因。
二、产品单一 日系手机的种类往往比较单一，研发中心多设在日本而不是中国，新品推出速度慢，而且得不到消费者青睐京瓷5035卡纸 有图有真相。以三菱为例，2001年成立三菱数源，5年来发布的手机总共不到30款，完全无法同诺基亚、摩托罗拉等领先厂商相提并论。在这方面，NEC手机曾经尝试过突破，不过还是以失败告终。
三、生产成本居高不下 在中国市场，以1500元以下的中低端手机需求量最大京瓷5035卡纸 有图有真相。激烈的竞争使手机利润迅速下降。日系厂商习惯于运营商补贴的业务模式，对于价格敏感度不高，加之生产和管理成本较高，使日系手机在价格上缺乏竞争力。 在日本，手机商家和运营商合作是最常见的经营模式，所以国内的日系手机上都会有中国移动和联通的LOGO。可在国内市场，消费者对这种销售模式并不感兴趣。
四、渠道失利之痛 日系手机溃败的原因可能还有很多，但渠道不畅无疑是其关键原因之一京瓷5035卡纸 有图有真相。日系手机在渠道表现不理想的原因，业内人世分析是对中国市场研究不够透彻，营销行为没有采用“短平快”直供的本土化。目前国产手机直接发展省级代理、地市级代理、甚至直供终端，减少渠道分销的成本，加快市场反应速度。诺基亚、摩托罗拉等欧美手机企业以此为“榜样”，反思全国代理商的模式，快速反应发展省级分销平台，迅速将市场拓展到三、四级乡镇市场。 而三菱、松下、东芝等日系手机却不为所动，从一开始就使用全国总代理，在这场渠道变革热中依然采用老一套“总代”模式，结果是高昂的渠道成本让他们吃了大亏。
日系手机的前景分析
日系手机在中国市场的全面败退，已经将自身的缺陷完全暴露出来，特别是在市场营销上的吝啬，就已经宣告了他们的失败京瓷5035卡纸 有图有真相。虽然在3G技术方面有优势，但仍然在中国市场讨不到好处。日系手机企业不懂市场营销，特别是在广告投放方面，过少的广告投入让消费者根本无法得知日系手机的存在。日系手机将宝押在3G时代，虽有经验但无法撼动摩托罗拉、三星、诺基亚等巨头的地位。3G时代来临后，中国通信市场的竞争将更加激烈。虽然3G时代是以运营商为核心的定制手机模式，日本厂商对该模式轻车熟路，但中国市场并非日本市场的单纯拷贝，全球手机巨头都在精心备战。
要在中国市场卷土重来，日系手机企业的机会微乎其微，特别是在自身还存在市场决策不明、管理制度僵硬、市场营销薄弱等问题的现状下，日系手机在中国的前景不妙京瓷5035卡纸 有图有真相。
消费者选购的注意点 对于杭州的消费者而言，在杭州表现稍好的2个品牌松下及NEC手机应该是超值之选京瓷5035卡纸 有图有真相。松下QVGA系列的多款手机目前价格较上市之前有大幅跳水，如VS2、VS3这些手机的价格已经跌到二千以下。而NEC手机一直都有“跳水之王”的称号，一款手机从5、6千跌到1千左右是家常便饭。目前市场上，NEC手机在市销售的机型如N1306、N923及N938等都是刚刚经历价格大跌的机型，值得消费者关注。
而关于其他日系品牌，消费者选购就要倍加注意，虽然价格便宜，但像三菱、东芝这种已撤出的品牌手机，在售后方面肯定会有不尽如人意的地方京瓷5035卡纸 有图有真相。