一、游图标识设计思路
导游图一般是示意图导游地图印刷，图上一般有指南针、各种旅游资源、设施的符号标注，包括：人口；名胜古迹、游览车、停车场、宾馆、公用电话、派出所、小卖部、茶室、餐厅、快餐、厕所；电话：服务电话、派出所电话；主要景点游览路线等．圣迈斯标识公司认为，可同时采用几种表示方法表示这些图形要素，如游览点可采用具象符号表示在第一层平面，旅游交通路线可采用线状符号表示在第二层平面，各种土特产、工艺品等内容可用小点状符号表示在第三层平面，主要居民点、河流等内容可表示在第四层平面．A．M．别尔良特认为，读图可分为：初读，获取初级的地图信息；弄清楚地图形象并使之具体化；将查出的地图形象记在心中并使之巩固下来，并对所理解的地图信息从内容上做出解释三个步骤．
旅游者读导游图的一般程序是：根据导游图上标注的“当前位置”导游地图印刷，速记它附近各旅游景点、设施的绝对、相对位置；借助太阳所在方向、高度或旅游者已观赏／路过的旅游资源、设施，确定旅游者现地的东西南北方向；将图上“当前位置”附近的旅游资源、设施(如道路)与现地的旅游景点、设施逐一“比对”；如果旅游者当前位置及附近的旅游资源、设施与旅游图标注的位置一一对应，旅游者将确定自己下一步的游览路线；反之，旅游者可能将多次重 复上述步骤，直到导游图与现地旅游资源、设施一一对应．对于不善于读图的旅游者而言，无法将导游图与眼前的旅游景点、旅游设施对应，最终只好将放弃读图过程，导游图成了“聋子的耳朵——摆设”
由此可见，不论是对于具有丰富旅行经验、识图能力很强的旅游者而言，还是对于没有任何旅行经验、缺乏识图能力的旅游者而言，最容易识别的是导游图上的旅游资源、设施(如道路)能够与现地的旅游资源、设施(如道路)高度“吻合”导游地图印刷。导游图的设计既要考虑如何发挥其功能性，同时也要考虑导游图的直观、易读，具有亲和性，体现人性的关怀．
二、导游图标识的设计
2．1不同入口处导游图的设计
假定某一景区形状比较规整导游地图印刷，景区有四个入口(东、西、南、北)、三条道路、三个景点A、B、C．南门、北门入口垂直于景区的南北中轴线摆放导游图，东门、西北垂直于景区东西中轴线摆放导游图．
按照一般的制图规范，该景区的导游图．如果把该图放在景区的南门，旅游者就会发现导游图与现地的设施、景点形成了一一对应关系，直观、明确，可读性很强．但是，如果将平行于景区的南北中轴线放置在景区东门时，旅游者读图时过程就会感到不太方便．因为导游图中是上北下南，左西右东，而在东门，旅游者面向西背对东阅读导游图时，他们的左侧是南，右侧是北，前面是西，后面是东．现地的东南西北方向与导游图上指示的方向需要逐一“转换”，图中的道路、景点位置在现地也需要逐一“转换”，这种情况对于不善于使用导游图的旅游者而言，会感到非常别扭．如果设计者做一个简单变换，景区内的道路、景点绝对位置均没有发生变化，但图中各景点、设施标注方向时针旋转了90导游地图印刷。(如图1—2)．这时，导游图中景点、道路与旅游者此时实际看到的景点、道路高度吻合，导游图看起来也非常具有亲和力，旅游者读图的难度、所用时间都将降低、缩短，较低学历的旅游者也能够看懂这种导游图．
类似的导游地图印刷，如果旅游者从北门、西门进入景区，导游图中的景点、道路的标注分别逆时针旋转180度、270度，也将极大地方 便游客的读图过程．图1—1与图1—3、图1—4与图1—2分别成为一对“水中倒影”，图1—1围绕东西中轴线逆时针旋转1800，就形成了图1—3，图1—2围绕着南北中轴线逆时针旋转1800，就形成了图1—4，它们各自图中旅游资源、设施的位置正好相差1800．如图1—2中，上西下东、左南右北，而图1—4中，上东下西，左北右南．图1—2中，景点A点位于导游图的左上方，B点处于导游图的右下方，C点位于左下方；而在图1—4中，A点位于右下方，B点位于左上方，C点位于右上方．
2．2不同游览方向导游图的设计
在乘公共汽车时导游地图印刷，由于车辆行人都必须靠右行，因此站在马路不同侧的乘客目的地正好是相反的，为了方便大家出行，在马路两侧的候车地点，公交公司会设计不同的起点、终点正好相反的两块公共站牌．
一些旅游景区为方便游客的参观导游地图印刷，也为游道两侧游览方向正好相反的游客分别设计导游图；由于起点、终点不同，这两种导游图上，旅游资源、设施的位置正好相差1800．如图1中，要为景区南门“进入”、“离开”两个方向的旅游者设计导游图，则“进入”方向的导游图如图1—1，将图1—1围绕东西方向中轴线逆时针旋转1800，即得到了“离开”方向的导游图(图1—5)．图1—5中，上南下北，左东右西，与图1—1上北下南、左西右东正好相反．由于旅游景区的道路宽度有限，正、反方向的导游图一般印刷在同一标牌的正反面，以免因过多的标牌而使景区视觉环境显得凌乱．
2．3 同一景区入口左右侧导游图的差异
据观察，许多景区(如北京市紫竹院公园)将导游图设置在景区入口的左侧，但也有一些景区(如北京植物园东南门、南门)由于售票口设在人口的右侧，因而，导游图设置入口的右侧．导游图设置在景区入口的右侧还是左侧，反映在导游图的设计上也有细微差异．以图1中景区南门为例，如果导游图设于景区人口的左侧(西边)，则导游图如图2—1，如果设置在景区入口的右侧，则导游图如图2—2；两者之间的关系是，将图2—2围绕南北中轴线逆时针旋转180导游地图印刷。，即得到图2—2．图2—1中，上西下东，左南右北，而图2—2，上东下西，左北右南，图2一l与图2—2中旅游景点、道路的位置相差1800．
2．4景区内各景点导游图的设计
大家都知道导游地图印刷，许多大城市(如北京、哈尔滨、南京等)的道路是“斜”的，并非正东、正西或正南、正北向．以北京市的烟袋斜街为例，它是一条东北一西南走向的胡同，很多人虽然知道这条胡同是“斜”的，但他们的生物学本能却使他们固执地认为，“这条胡同是东西向的，与之垂直的方向就是正北方向”，按照这种“逻辑”确定的“北”与磁子午线确定的“北”(即指南针确定的北向)实际上并不在一个方向上，这种错觉很多时候可能导致他们行动时南辕北辙或迷失了方向．
类似的导游地图印刷，许多景区的道路并不平行于磁子午线(即指南针静止时所指的南北方向)，或者垂直于磁子午线(即通常所说的正东正西方向)，而是与它们存在一定的夹角．旅游者习惯上把眼前的道路，如东北一西南走向的当作东西走向的，与之垂直的方向当作“正北方向”；当他们将导游图上的景点、道路、河流与现地景点、道路逐一核对时，会发现导游图的 中轴线所指的方向(正北)与他们习惯所认定的“正北”存在较大的偏差，从而使他们在使用导游图时产生不必要的疑虑．产生这种现象的原因是，导游图 的制作者过于拘泥于常规的制图理论、方法，没有考虑到旅游者的生物学本能对他们的影响．
为迎接当年2008年北京第29届奥运会导游地图印刷，一些景区(如奥林匹克森林公园南园、北京植物园、北京动物园、中国军事博物馆、朝阳公园等)已经注意到因地制宜地设计景区不同入口处、景区内部的导游图．奥林匹克公园南园的导向图上面的磁北方向，并不是按照传统的上北下南、左东右西来统一设计，而是按照每块导游图所在的具体位置，按照上述2．4中提到的方法来正确地进行标注．如导游图放在一条东西向道路的南侧，它上面的“北”向是指向下方的；如果导游图放在公园内其他位置，则其“北”可能会因导游图与磁北方面的夹角不同而指向某个其他方向．北京植物园，东南门、南门、西门、西北门、东门分别设计了符合旅游者阅读习惯的导游图，景区内部导向标识上设置有正反两个不同方向的导游图，这些导游图完全按照现地的道路、景点设计，北京植物园在导游图上所做的这些工作，极大地提高了导游图的可读性，“于无声处”为游客提供了人性关怀和服务，通过导游图的规划提高游客管理水平．
2．5不同属性的景区导游图设计
解说牌的大小以能让游客清晰看见为首要条件导游地图印刷，游客与牌面的距离，最远界限通常是牌面宽度的3倍，最近界限通常是牌面宽度的1．2倍，适合游客阅读的最远距离为牌面宽度的2．6倍．根据旅游景区的属性，可分为自然、人文、主题公园三种类型，因景区面积大小、游客停留时间不同，入口处及景区内部导游图图幅大小、造型、材质应有所区别．
人文类型的景区导游地图印刷，如博物馆、名人故居、城市公园，景区面积一般比较小，地形比较平坦，景区入口处导游图的可设计为平面图或平面效果图，安装方式为立式或卧式，图幅面积以长2．5 m，高2．0米为宜，材质为木材或铝材等，造型为方形或矩形．景区内部导游图图幅面积采用常规的900 mm×600 mm或A0(841 mm×l 189 mm)，材质与入口处导游图相同，造制为方形或矩形，安装方式为卧式、立式或悬挑式、悬挂式．
主题公园导游地图印刷，如游乐园、欢乐谷，景区面积一般200—400万平方米，地形也比较平坦，但其入口处是主题公园的第一印象区、地标区、最后印象区，游客在入口处买票、驻足拍照的时间比人文类型景区长，因此，入口处导游图图幅以长2．5 m，高2．0米为宜，材质为防水布(纸)、PVC板、阳光板，造型可灵活多变，色彩鲜艳，以便在第一时间内引起游客的关注，详细了解景区内设施的空间布局及其特点．景区内部导游图图幅可采用常规的900 mm×600mm，可采用圆形、方形或其他形状，安装方式为装嵌式、悬挑式、悬挂式、落地式，材质可以采用木(竹)材、石材、防水布(纸)．景区人口处、游客集中处导游图一侧，可同时配置不同大小的电子屏幕，帮助游客明确、与前所在位置，尽快选择最佳游览路线．
自然类型的景区导游地图印刷，如风景名胜区、自然保护区、森林公园、植物园，景区面积比主题公园面积大得多，地形起伏比较大，地貌类型多，因此，提高导游图的可读性显得比人文类型景区、主题公园更加重要．入口处导游图的图幅面积应比人文类型的景区大得多，如司马台长城全景导游图图幅为宽5．0 m，高2．9 m，材质可为石材、木(竹)材，以便与周围的环 境融为一体，安装方式为基座式、落地式；景区内部 游人比较集中的区域或叉路口，设置比人口处导游图图幅小一些的导游图，宽0．80 m—1．0 m，高1．5—2．0 m，但它们的材质与入口处导游图一致，安装方式可为基座式、落地式、悬挑式、悬挂式．景区内部某一地点的导游图所标注区域是所在地点周围一定区域内的地形地貌、旅游吸引物，并与紧邻的导游图东、西、南、北各个方向，应有30—40％面积的重合，避免它们标注区域之间重合太少或出现“真空”的现象，加大游客阅读导游图的难度．
旅游地图包含丰富的空间、非空间信息，在图面配置和结构上，应以图形符号为主，文字、彩照结合，结合地反映主题内容．为进一步提高自然类型景区入口、内部导游图的可读性，可运用GIS或RS技术，制作整个景区及周边地区的DTM图或遥感影像图，逼真、直观地反映自然类型景区内地形起伏、地貌的变化和各种景观的空间位置；将景区内的不同空间位置的旅游景观，分别用其微缩图片标注；景区内的人文类型的旅游吸引物，如寺庙道观、碑碣或遗址，也可以用其缩微照片来分别标注．一些地势起伏 不大的景区，如北京植物园、北京动物园可以在其平面图或水墨山水图内，将各种代表性植物、动物、最具特色的自然景观，用摄影图片或卡通图片来标注，素有“百里画廊”之称的漓江游览图，也可以采取这种方法来制作．其优点是避免了以往景区导游图的单调、乏味，显得非常形象直观、亲切生动，让游客有一种身入其境的感觉导游地图印刷。
021yin.com /newsshow.asp?id=129