金黄色的“2012 北京交通游览图”字体印在以天安门为背景的地图首页上，北京六环内的重要地点、景点、公交线路、地铁线路以及部分小区一一清晰地标注导游地图印刷。
在智能手机几乎普及、电子地图大行其道的今天导游地图印刷，纸质的北京地图价值何在？在京的游客到底需要什么样的地图？与国外大都市相比，北京市旅游地图还存在哪些差距和可以提升的空间？
现状――
每个游客都迫切需要地图
这个冬天，吴成初次来到北京，旅游是他此次北京行的主题导游地图印刷。
吴成报名参加北京散客集散中心的北京三日游，故宫、天坛、长城、鸟巢……都包括在三日的行程中导游地图印刷。
在发团前，吴成和其他团友每人都拿到了一张北京交通游览图导游地图印刷。翻看地图，吴成在寻找天安门的位置，在密密麻麻的标注中，一个红黄相间的城楼位于地图的中间位置，显得格外醒目。
每到一个景点，吴成就会在地图中寻找，并画一个圈，表示自己已经去过，“北京的地图很大很全，全部铺开能占据一张桌子的大小，像外地来旅游的，拿着这个地图不管是坐公交还是坐地铁，都能比较容易地找到想去的地方导游地图印刷。”
吴成也在地图上标记出旅游团没有到达的景点，他想在三天的行程后，自己再去走走那些人文的景点，“地图上也标一些胡同，和在胡同中的名人故居，这些都是来北京后，在地图上发现的导游地图印刷。”
同样，在导游孙增钢的眼中，北京交通游览图也是许多游客必须准备的，“我们旅行社不向每位游客赠送地图，但是许多人都会自己去买，一进团就向导游打听哪有卖地图的导游地图印刷。虽然我们会告诉游客，即将要去的地方在北京的什么位置，但是游客还是愿意自己在地图上寻找具体的位置，有的时候能够看到一家人在地图上找到一个景点后快乐的样子。”
实用但“没太大收藏价值”
记者调查发现，北京交通游览图在报亭、图书馆等地都有出售导游地图印刷。记者在长椿街附近的一个报亭中买到了一份北京交通游览图，每份标价4元。摊主告诉记者：“报摊上卖的地图都是正版的，不管印刷颜色和纸张质量都要好一些。”
记者在东单附近的报亭中看到，北京交通游览图被挂在醒目的地方，摊主说：“因为东单、王府井附近有许多外地的游客，他们对于地图的需求也比较大，多的时候一天能卖掉二十来份导游地图印刷。”
在四惠地铁站内，听说记者要买地图，摊主从柜子中掏出一张北京市交通游览图，伸出四根手指说：“我们这卖4块钱，地铁里的小贩每张卖1块钱，虽然不影响您用，但是效果和质量还是差了很多导游地图印刷。”
天安门广场上，几名游客围在一张地图前，商讨着下一步去哪游玩，“这张地图是我们出车站后买的，对于每个景点和路线标记的也很详细导游地图印刷。我们主要是想在一个区域中，将附近的景点都去一次。”
“方便、明确、快捷”，是许多游客对北京交通游览图的评价导游地图印刷。
在曾经到北京旅游过的王文建看来，起飞和降落时，在飞机上透过舷窗俯瞰整座城市，好似一块大沙盘、一张大地图，自有一种独特的美感导游地图印刷。
王文建一直有意识地购买、收集所到城市的地图，他发现大多数国内城市都仅有一份交通地图，“地图上标注出著名的景点、公交线路、单位、小区，这些都是比较常规的做法导游地图印刷。此外就是各类广告占据大块版面，美观性很难达到。”
王文建在北京购买的交通游览图与其他城市的地图一样，躺在他的抽屉里，“许多游客可能还不习惯将地图作为纪念品来收藏导游地图印刷。买地图一是为了方便，二是留个印象，做个收藏，但是像这样普通的地图却没有太大的收藏价值。”
比较――
韩国城市观光地图像一幅画卷
经常有人问孙增钢，“有没有漂亮一点的北京地图？”孙增钢总是摇摇头说，“地图不都差不多吗？”有游客告诉他，在国外的一些城市，地图就像工艺品一样具有实用和收藏价值导游地图印刷。
“古代绘制地图相当艰辛和困难，因此，地图也附着了特殊的含义导游地图印刷。地图早已成为一种普通用品，但如果充满诗意地想象，带回一幅地图就如同带回了那座城市。”王文建说，游玩归来，他喜欢从当地带走一幅地图。光州是韩国著名的文化艺术之城，一幅诗情画意的《光州观光地图》，令人拿到地图后便喜欢上这座城市。
王文建说，地图绘制得很有艺术特色，在韩国的一些城市地图中，浓绿色并带有水墨风格的地图色调将这个身处山林中的小城融入自然的奇美景色中，像一幅画卷铺展在面前导游地图印刷。“透过独具魅力的各个城市我们都能从地图上找出城市的个性，地图也将这些城市的性格通过独特的语言符号表现出来，在满足人们实用需求的同时，也使人们得到美的享受。”
“地图是性价比很高的城市名片”
在长春市的新版地图中，增加了地图公里网格，设计了公里网格，每个网格的间距是1公里，这样通过计算网格数量就能大致推算出实际距离，使地图的实用性大大增强导游地图印刷。城市绿地、水面采用了生动的卫星影像的底纹填充效果。地图中为了体现地图主体，删除依附于地图上的广告。
社会学家夏学銮表示，对于游客来说，地图无疑是最价廉物美又富有意义的纪念品导游地图印刷。而对于城市来说，地图则是最易普及的城市名片。一个城市向外地游客展示日新月异的美丽形象，可以从不同的侧面利用不同的载体，但要让游客比较迅速、直观、全面地了解城市，地图是一个很好的方式，因为“一图在手，一城尽览”。
在国外，地图的内容上分为政区图、交通图、旅游图等，在表现形式上也包括普通印刷型、手绘型、航拍型、纸制收藏型等类型导游地图印刷。在机场、车站、酒店等场所，人们可随意选取所需地图。夏学銮表示，一些地图充满创意和地域特色，将本土元素很好地加入到地图中，成为展示城市形象、传播本土文化的绝佳载体。在政区信息和交通信息完备的基础上，制作多样化的地图需要更多的则是创意，地图可以说是一张性价比很高的城市名片。
建言――
“一拿到地图就有‘很北京’的感觉”
孙增钢做了十多年导游，常有游客向他抱怨，交通游览图的信息是大而全，但也造成了旅游最需要的信息不够突出导游地图印刷。“如果是一本小册子，里面有地图，地图上用形象美观的标记将经典突出，再有一些经典或是老北京文化的介绍，让更多的游客能够体会到游玩北京的不同之处，让更多的游客接受北京这个地方的地域文化。”
在孙增钢看来，从地图的设计上来讲，可以突破传统的地图标准用纸和印刷模式导游地图印刷。地图上能最大限度地满足游客所需要的信息。比如最受欢迎的酒店、餐饮尤其是北京特色小吃等信息应该醒目并且容易查找。交通信息应该更多强调景点间的乘车路线或者建议线路。“像老北京的胡同文化、老北京的生活场景、风土人情等特色元素如果设计进地图，游客一拿到地图就有一种‘很北京’的感觉。”
“北京有如此多的景点和有特色的地方，可以在地图上更加丰富导游地图印刷。”孙增钢认为，比如地图上可以体现出曲折蜿蜒的长城，立体形象地表现出神态各异、造型独特的各式城楼建筑和众多的文物古迹景点，“运用独特的技术和创新手段，一幅小小的地图也能做到非常精巧迷人。”
相关部门引导 市场手段介入
021yin.com /）的内容随着城市发展在不断扩充，但是在形式上有些没有创新，并没有引领潮流导游地图印刷。”著名旅游专家、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员刘思敏博士认为，目前北京的交通游览图实用性、内容及印制水平在国内属于中等情况。
刘思敏认为，电子地图的普及使得纸质地图的作用被削弱，“很多人手指一点，就能在手机上查到想去的地方，乘车路线也都清晰地体现导游地图印刷。”
“在许多地方，手绘地图十分受到游客的青睐，因为制作精美，真的像一幅绘画作品一样导游地图印刷。对于许多游客来说，尤其是一些喜欢收集的游客，精美的地图势必会让他们爱不释手，使之成为一个收藏品。不论从地图材质上，还是内容上都有创新的空间。”刘思敏说，个性化是时代的标签，也可以成为每座城市地图的标签。但是，这样势必会使成本增加，从而地图的价格也随之提高。“在政府相关部门的引导和鼓励下，以市场化的手段去操作，在强调实用性时，让美观性得到一定的兼顾，进而满足市场的需求。”（图/文 记者 赵喜斌）