“到每一个城市去” 中国奢侈品的市场地图
导语：零售市场咨询公司Husband Retail Consulting的数据显示，2009年底前，还将有近300家顶级店铺在北京开业城市旅游地图印刷。而上海2010年世博会开幕前，至少还有十个顶级奢侈品牌将在淮海路开张旗舰店。
中国奢侈品的市场地图
奢侈品在中国市场的起步与盛况，与中国零售业的发展相辅相成城市旅游地图印刷。
2009年11月，全球战略咨询公司贝恩在上海发布《全球奢侈品市场报告》，报告称，2008年中国奢侈品市场规模约为86亿美元，而2009年可望增至96亿美元城市旅游地图印刷。普华永道则预测，到2015年，中国将会成为全球奢侈品的最大买家。
笼统而庞大的奢侈品消费人群对面，站着更多清晰的面孔城市旅游地图印刷。他们是奢侈品公司、代理商、贸易公司、五星级酒店、百货公司、购物中心和中国商业逐步开放的条款与文件。
“这是消费者和商人们共同创造的市场，”清华大学经管学院教授李飞说，“奢侈品在中国市场的起步与盛况，与中国零售业的发展相辅相成城市旅游地图印刷。”
从600元外汇券的领带开始
皮尔-卡丹最早进入了中国(新浪女性频道配图)
中国的奢侈新贵们有很多理由记住上世纪70年代末城市旅游地图印刷。1979年，皮尔-卡丹(Pierre Cardin)受邀在北京的民族文化宫举办了仅限专业人士参加的服装表演，8个法国模特和4个日本模特，为中国的“美学开放”走了第一场show。
奢侈品牌的震撼由此开始城市旅游地图印刷。1980年代，梦特娇、鳄鱼、老人头、花花公子相继到来，人们脑子里开始有了“品牌时装”的概念，它迅速吞没了几十年来的蓝布色调，服装制造厂也开始依葫芦画瓢追逐时尚，各色服装店还挂上了“某某时装”的牌子。
此时的大洋彼岸，伴随着经济繁荣与美国消费主义兴起，原本专为王室与世袭贵族等上流社会服务的奢侈品，有了更为广泛的市场城市旅游地图印刷。1985年，世界富豪伯纳德-阿诺特以1500万美元的价格买下了正苦苦挣扎的克里斯汀-迪奥(Christian Dior)，成为金融资本介入传统奢侈品家族企业的标志。此后，LVMH，历峰、PPR等大集团逐渐形成，奢侈品消费开始在全球范围蔓延。
当时，奢侈品集团盯准的对象是美国与日本城市旅游地图印刷。在中国，只有香港和内地沿海的贸易公司零星经营奢侈品牌，一些品牌甚至通过走私进入中国内地上流社会，真正知道这些品牌的人并不多。从事国际旅游行业的Anne告诉《中国新闻周刊》记者，“1989年朋友送了路易威登的包，我看着颜色老气，转手送给了保姆。当知道它价格奇高之后，才从保姆手里要了回来。”
北京王府井半岛酒店(新浪女性频道配图)
直到1990年代，依托有外资背景的五星级酒店，奢侈品才登堂入室进入中国的主流社会城市旅游地图印刷。北京王府半岛酒店依照香港半岛酒店购物廊的模式，将酒店的地下一、二层辟为精品廊，开始出售高档商品。1991年8月8日，杰尼亚在精品廊开设了中国第一家奢侈品直营店，购买的人必须使用外汇券(FEC)。当时从事酒店行业的张朝阳女士告诉《中国新闻周刊》。“那时候，出入五星级酒店的不是外宾，就是有地位的人。”
开业当天，张朝阳陪同英国朋友买了一条领带，600元的外汇券城市旅游地图印刷。“贵，但是很特别。当时的店员告诉我们，杰尼亚的领带必须用自己的系法，这样，别人一看就能辨别出品牌来。”
更具备辨别特征的显然是路易威登的独特LOGO城市旅游地图印刷。1992年，路易威登也在“王府地下”开设了中国内地第一家专卖店。1993年，巴宝莉在上海希尔顿酒店出现身影。
不断壮大的市场
“引进路易威登等大牌直营店是一种政策上的试水城市旅游地图印刷。”清华大学经管学院教授李飞告诉《中国新闻周刊》，按照当时中国的法律规定，禁止外商在中国设立公司，也不能直营店铺。大多数西方奢侈品牌，在中国都经过了先代理、后合资，再逐渐独资的过程。
各大品牌在中国开旗舰店(新浪女性频道配图)
1995年之前，由于外资品牌不能在中国合资连锁发展，代理商在奢侈品公司和中国市场之间，扮演了桥梁的角色城市旅游地图印刷。这些代理公司多数以地区授权的方式开办新店，或是在百货商店设立专柜。1999年之后，外资持股比例放宽，可以超过51%；2001年中国加入世贸组织之后，承诺2005年全面开放。
在外资品牌转变的过程中，两个文件扮演了核心角色城市旅游地图印刷。
第一个文件诞生在1996年城市旅游地图印刷。当年，外经贸部发布《关于设立中外合资对外贸易公司试点暂行办法》，奢侈品公司在中国的注册地逐渐从香港转移到内地，但多数集中在上海。1997年，杰尼亚在上海设立贸易公司，此时张朝阳成为其公关部经理，她告诉《中国新闻周刊》记者，“主导杰尼亚进入中国市场的，是当时日本公司的CEO木通口一郎，这个精明的日本老头看到了中国市场的巨大潜力，并不满足于开几个小店面。”
第二个文件在2004年城市旅游地图印刷。这一年的6月1日，中国兑现加入WTO承诺，《外商投资商业领域管理办法》实施，外资品牌不再受开设连锁专卖店的限制，“实际上奢侈品公司一直想自己独立做，”李飞说，“他们相继收回代理权，大举铺开直营甚至是旗舰店。”
Gucci公司向《中国新闻周刊》提供的资料显示，其1997年进入北京王府饭店，2001年在上海时代广场又开了一家店铺，而2004年新开店数量增加了3家，2006年为4家，2007年为7家，2009年截至11月新增数量增加9家城市旅游地图印刷。
Christian Lacroix申请破产保护城市旅游地图印刷。(新浪女性频道配图)
2008年金融危机后，全球奢侈品消费增速正在大幅下滑城市旅游地图印刷。香奈尔集团因此裁员200人，占员工数1/10；法国高级定制时装品牌Christian Lacroix申请破产保护；英国奢侈陶瓷公司 Waterford Wedgwood申请破产保护，美国私人投资公司KPS收购其全球部分资产，包括香港子公司。
而中国却很快成为奢侈品的避难天堂城市旅游地图印刷。2009年11月，Wedgwood第七代传人Thomas Rowland Wedgwood借品牌诞生250周年的机会第二次来到上海，邀请VIP客户在恒隆广场享用英式下午茶，亲自为客户讲解英国陶瓷的历史与工艺。Thomas告诉《中国新闻周刊》记者，“中国是个非常重要的市场，这也是一个重要的时机。”
零售市场咨询公司Husband Retail Consulting的数据显示，2009年底前，还将有近300家顶级店铺在北京开业城市旅游地图印刷。而上海2010年世博会开幕前，至少还有十个顶级奢侈品牌将在淮海路开张旗舰店。
多家机构发布的数据表明，中国奢侈品行业近年来一直保持20%以上的增长速度城市旅游地图印刷。李飞认为，“尽管这些都是部分调查数据，没有人能得出准确的统计结果，但至少我们能看到，奢侈品牌对中国市场的热情。”
银泰中心爱马仕店开幕(新浪女性频道配图)
不仅是数量，奢侈品牌也打起了“面积战”城市旅游地图印刷。2008年9月，银泰中心爱马仕(Hermes)店开幕，其全球首席执行官Patrick Thomas到场为新店进行剪彩。这是爱马仕在中国内地面积最大的专卖店，342平方米。2009年6月，Gucci在中国的第28家店面——1600平方米的新旗舰店开幕于上海金鹰国际购物广场。与之隔街的是位于恒隆广场的普拉达(Prada)专卖店，占据了临街两层的位置。
“奢侈品战略的核心就是零售，开旗舰店，争地段，要形象城市旅游地图印刷。” 意国时尚总裁严峻涉足奢侈品研究，他告诉《中国新闻周刊》记者，开店的地段能说明品牌的实力，也能说明他们对这个市场的重视程度。
从百货到购物中心
与奢侈品市场在中国的发展相伴的，是中国零售业的发展城市旅游地图印刷。李飞说，“富有阶层的扩大，奢侈品需求增加，为百货商店提供了发展空间。一方面五星级酒店的专卖网点并不便利，另一方面百货商店由于其他零售业态的挤压，也需要向高档化发展。当时中国高档百货还出现了一种新的经营形式：联营，即并非按照商品品类陈列，而是按照品牌来陈列的。欧美的豪华商店除了对路易威登外，没有这样变通过，而在中国，奢侈品牌有这样的‘特权’。”
燕莎友谊商城(新浪女性频道配图)
1992年，燕莎友谊商城在略显荒凉的京东北落成，天价商品迅速在富人圈中打开名声城市旅游地图印刷。1993年，燕莎友谊商城实行合资，成为国内第一家开业的中外合资零售商业企业。新光天地购物中心副总经理庞琨，当时任燕莎商城市场经理。她告诉《中国新闻周刊》记者，“合资的活力比当时很多国营百货商店强，我们开始引进一些国际品牌。”
“麻烦的是遇到1993年国内经济疲软，我们顶了很大的压力城市旅游地图印刷。”庞琨说，“零售业本来就没有接触过多少外国东西，消费环境也不像现在。”
赛特商场(新浪女性频道配图)
燕莎与当时另一家高档百货赛特还引发了一场媒体大争论城市旅游地图印刷。1993年2月，《经济日报》发表《赛特你太离谱了》一文，指责赛特的价格“贵得太离谱”。3个月后，《北京晚报》则以《燕莎、赛特也许不太离谱》回应。刚跨入市场经济门槛的零售业，面临观念之争。
尽管如此，奢侈品牌与代理商仍大手笔租下店面和柜台城市旅游地图印刷。1993年6月，上海的伊势丹百货也高调开业，全面引进高端进口化妆品牌，香奈尔就是在这里开设了第一个化妆品专柜，至1998年，迪奥、爱马仕、阿玛尼 Armani、古驰Gucci等品牌相继试水中国市场。
通过零售，消费者最初接触到的，可能是一瓶香奈尔香水，一副迪奥的太阳镜城市旅游地图印刷。这些入门产品成为中国市场的热销品，人们进不了五星饭店，总买得起一瓶真正的品牌香水。这就是奢侈品贴近大众的“香水法则”，以此培养出大量潜在消费者。
上海恒隆广场(新浪女性频道配图)
但奢侈品市场真正的发展，最终依赖于奢侈品旗舰店的诞生城市旅游地图印刷。2000年以后，一种新的购物方式在中国兴起，上海的中信泰富、恒隆广场，北京的新光天地、银泰百货陆续开业，淮海路、国贸、大望路等商圈也逐渐形成。这些优良地段大都为奢侈品牌所包揽。