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标志是品牌形象核心部分（英文俗称为：logo），是表明事物特征的识别符号。它以单纯、显著、易识别的形象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不到更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
标志的设计是富有创意的辛苦的工作也是令人兴奋的事业。小小方寸之间，浓缩了大量的信息是形、音、意的集合体是一方丰富多彩的天地。标志的创作为企业形象的全面塑造奠定了基础，每一个标志都是从大量的第1手资料中提炼开发出来的都力图寻求好的设计语言和组合方式以做到准确在设计标志前，设计人员还要对企业状况和形象进行调察，对同行业情况进行调察策略研究，进行经营观念形象概念的设定然后展开视觉设计作业把抽象的概念转化成成熟的视觉符号。
包装设计，是一个学科专业名称，培养掌握平面包装设计、广告艺术设计领域的专业知识及专业技能的人才。包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。