标签的市场发展与应用
时间：2005-05-01 来源：印刷英才网 作者：向问天
在如今的包装市场中，随着新材料、新技术和新设备的发展，标签印刷已发展成为一个独立的印刷体系。这是因为标签面积虽小，却承载了从印前、印刷到印后几乎所有工序。同时商家面对激烈的市场竞争，已经意识到除了保证产品的高质量外，精美的标签已成为吸引顾客的一种手段。
在标签材料的选择上，由于纸质标签材料遇水或受潮后会变形，造成油墨脱落、强度降低，影响使用效果，且瓶（桶）回收时必须将标签除去，给包装再利用带来不便。因此，标签材料逐渐由以纸类为主向以薄膜类、材料材料为主的方向发展，不仅印刷出来的标签更精美，还提高了标签的耐水防潮性、耐高温性、耐磨性、耐撕裂性等。下面就介绍几种标签的市场发展与应用情况。
热收缩膜套标签 热收缩膜套标签的适应性很强，对塑料、木质、纸质、金属、玻璃、陶瓷等包装容器都可进行装饰，选择热收缩膜套标签的材料时主要应考虑以下3个因素：环保要求、薄膜厚度及收缩性能。
确定薄膜厚度的依据是标签的应用领域及成本因素。每种薄膜都有其独特性，商标用户和商标印刷厂在印刷前须明确所用薄膜种类和最适合的工艺，同时也要考虑加工设备及其精度和其他工艺因素。通常要求制作收缩膜套标签的薄膜厚度为30～70μm，其中40μm、50μm的薄膜应用较多。此外，对薄膜的收缩率也有一定要求，即横向（TD）收缩率要高于纵向（MD）收缩率。常用材料的横向收缩率为50%～52%和60%～62%，特殊情况下能达到90%，纵向收缩率要求在6%～8%。在制作收缩膜套标签时，应尽量选择纵向收缩率小的材料。
热收缩膜套标签的环保性及收缩性能与所选择的材料有关。可选择的材料主要有以下几种。
1.PVC膜 PVC膜是目前应用最广泛的一种薄膜材料。它的价格极为低廉，收缩温度范围大，对热源的要求不高，主要加工热源是热空气、红外线或两者的结合。但PVC膜难回收，燃烧时产生毒气，不利于环保，在欧洲、日本已禁止使用。
2.PET膜 PET膜是国际公认的环保型热收缩膜材料，它的技术指标、物理性能、应用范围和使用方法均接近PVC热收缩膜，价格比PETG膜便宜，是目前最先进的单向收缩薄膜，其横向收缩率达到70%，纵向收缩率小于3%，且无毒，无污染，是替代PVC膜最理想的材料。
3.PETG膜 PETG共聚物膜不仅有利于环保，并且能够预先调整收缩率。但是，由于收缩率过大，在使用中受到限制。
4.OPS膜 OPS膜作为PVC薄膜的替代品，正在得到日益广泛的应用。其收缩性能好，有利于环保，现在该产品在国内市场已供不应求。但目前，高质量的OPS膜还主要依赖进口，这成为制约其发展的一个重要因素。
热收缩膜套标签又有无缝套标与普通套标之分。无缝套标以热收缩薄膜管为基材，在生产中无须黏结接缝便可一次成型。但热收缩薄膜管标签的图文只能印刷在薄膜表面，在运输和存储过程中图文容易磨损，而影响包装效果。
在应用上，SleeveCo公司和Yves Rocher公司合作为一护肤产品系列生产了PVC收缩套标。这种收缩套标的亚光效果在塑料瓶上很难取得。据称，这种标签采用了以更低成本模拟磨砂或彩色玻璃外观效果的一种方法，同时它具有更多鲜明的色彩和提供360°装饰。而且如果必要，这种套标还能提供防伪和抗紫外线功能。
SleeveCo功能的收缩套标由PVC、PETG或OPS制成，易于回收。
模内标签 现今，在食品和医药产品方面已经逐步开始使用模内标签，伴随着其工艺的快速发展和用户对其越来越高的期望，各种各样新的模内标签材料也应运而生。日本YUPO公司一直致力于这种标签材料的生产与研究，除了大家都熟悉的白色高光PP模内标签材料之外，该公司近期推出的几种新型PP模内标签材料正逐渐被用户广泛采用。下面简单地予以介绍。
1.白色“薄型”高光模内标签材料 由于用户对产品容器的成本有着越来越严格的控制，日本YUPO公司近期推出了白色的“薄型”高光模内标签材料。因为“薄型”材料从印刷适性到成型效果方面，比目前广泛采用的高光PP模内标签材料有更良好的表现，它已经开始取代第一代高光模内标签材料。这种材料有以下几点优势。
（1）使用此种材料，用户几乎无须任何改动（不需要对模具、设备及印刷工艺进行调整）就可以降低标签的成本。
（2） 可以增加容器的强度。
（3） 有益于环保。
这些优势使这种标签材料有了越来越广泛的市场。但不足之处是“薄型”材料需要比较高的挺度，才能保证印刷、模切及贴标过程的顺利完成。
2.“低密度”模内标签材料 低密度模内标签的独特之处在于采用了一种“低密度”材料。这种材料有以下几点优势。
（1）由于密度较低，在容器成型的过程中标签会随着瓶体收缩而收缩，所以对于成型设备的要求比较低。
（2）由于这种材料的柔软性及表面平滑度较好，所以印刷效果比较好。
（3）由于对成型条件的要求不苛刻，冷却时间可以加快，脱模温度也可以较高，故其成型速度快，提高了生产效率。
这种标签还有一种名称是“布纹面”模内标签，这是因为容器在冷却之后，标签表面会出现一种类似橘子皮的现象，这种外观给人一种耳目一新的感觉，可以在推出新产品（比如一种新的食品）时采用。鉴于不同商品应用领域不同，不赞成在日化行业采用此种标签。
当然模内标签也有它的不足，如果印刷或贴标有问题，将造成瓶体和标签的双重浪费。同时，采用模内标签需要价格昂贵的模具、特殊的容器吹塑或注塑设备，在提高造假成本、起到防伪作用的同时也提高了容器单位制作成本。模内标签与其他标签相比，优势不在于印刷，而在于材料本身，模内标签材料除了要满足印刷机的印刷适性外，还要具有使用特性。所以，模内标签材料未来会向低成本、便于回收的各种薄型材料方向发展，全透明材料也将广泛被采用。
新型标签 除了以上标签，一些新型的标签也随之出现，丰富了标签产品的类型。
对于一些特殊产品的包装，许多国家有非常特定的要求，比如需要在标签上使用一种以上语言来传递使用说明等信息。这时只好牺牲一些能够吸引顾客眼球的图案和文字，才能保证规定的信息表现在标签上。这种情况下，在产品上利用扩充标签要比将产品置于盒子中、附加一个说明书要经济得多。由此可以看出，采用扩充文字/可剥离标签是众之所向。利用这类标签，我们能有更多的空间满足所有需求，甚至使得标签看起来更富有吸引力。
1.扩充标签 现在许多公司陆续提供了一些新的材料和技术，给这类标签的使用带来了更大的灵活性。如美国的Ampersand Label公司就专业生产扩充文字标签，为化妆品、止汗剂和粉刺治疗产品提供符合FDA规定的扩充标签方案。
Aveda公司就选择Ampersand的EasyTab扩充文字标签，应用在其Brilliant护发产品中。这一多语言标签包括英文、法文、西班牙文、德文和意大利文的使用说明。Ampersand获专利的EasyTab格式的特征是在一个可再封口的上部标签板上提供多页信息的入口，这种独特的重新封口区域允许消费者多重查看，同时又保持新产品的完整性。
还有美国纽约Logotech的Fairfield为护发产品开发了Hinge Label标签，以保留所有要求的信息。据介绍，这种扩充标签延伸到包装瓶的后面，而瓶子的前面为一透明标签，包装瓶后面的标签大小约为5.5英寸×4英寸，从右下角剥离可以显示大约7英寸的额外空间。统计资料表明，近年来向扩充文字标签发展的趋势越来越明显。在2002年，扩充标签的应用比例为15%，而2003年则高达35% 。
2.可剥离型多层复合标签
在各大商场、超市的许多产品促销中，有一种现象普遍存在，即很多产品都附带可即刻兑换的赠券，有时撕开这些赠券会破坏产品的包装，影响产品包装的外观，尤其是一些礼盒产品。对此，Logotech已经开发了一种看起来就像印刷纸板的标签，黏附在纸板上。它是一种可剥离标签/赠券，撕离后仍保持包装盒的完整性。North Star Printing Group也已推出了可剥离的双层压敏标签，适合产品宣传，如赠券、折扣券等。这种可剥离标签有3层印刷表面，底部标签和顶部标签的两边都能印刷。在移去顶部的标签后，重要的信息（如配料、条码和说明等）仍然保留在产品上。并且顶部的标签能干净地剥离而不会残留黏合剂，同时保持底部标签贴在产品上。
3.合成标签 美国伊利诺斯州CCL标签公司最近研发成功一种合成标签，该标签既抗湿，又能吸湿，能对标签印刷层起保护作用。该标签采用了3mm厚度的BOPP薄膜，四色凹印。这家公司同时还生产一种外标透明（2mm厚）、内标为白色（2～6mm厚）的合成BOPP膜标签，外标上有七色柔性版印刷图案，内标通过窗口可视。
4.功能性标签 为满足不同行业和包装市场的需要，还有一些其他类型的标签材料供用户使用，如3M公司的易碎标签、防伪标签等；特别适用于户外、工业及仓储应用的高科技防水防油标签，标示内容可长期保持清晰；聚酯材料制作的微型标签；应用于建立专业的档案系统的文件夹标签，可以使文档外观看上去专业而整齐，让文档保存更安全；可以改善公司形象的专用邮寄地址标签、货运标签及各种箱袋标签；采用美国杜邦独有的薄膜技术,具有高清晰度和耐溶剂性，有机溶剂擦拭后也不会消失，特别适用于电子设备的消银龙材料标签；以聚酰亚胺膜为基材，采用FAXIN的黏合技术，适合于印制电路板无铅焊接工序的标签材料；以及越来越被提倡的一些节能环保标签等。
除了以上标签，防伪标签也很受人们重视。目前的标签印制中，防伪主要采用工艺防伪和材料防伪相结合的方式。但工艺防伪对印刷精度的要求高，许多现有的标签印刷机不能满足此要求，对操作者的技术熟练程度也有很高要求，不能作为主要方式加以采用，所以应以材料防伪为主。
对于承印材料防伪和着色材料防伪这两大类材料防伪方式，大家都应该比较熟悉了，这里就不多加介绍了。目前的防伪标签材料主要包括纸和薄膜两大类。蓝泰公司的防伪产品中就包括透明薄膜和白色PET字模防伪产品。
电子标签 介绍了以上几种标签后，最后有必要提一下一种与众不同的标签，这就是最近备受关注的电子标签。
电子标签采用国际统一且不重复的8字节识别内码，相对传统标签来说，电子标签在智能性和防伪性方面的科技含量有所提高，并且由于其独特的材料能够轻易地嵌入或附着在不同形状、类型的产品上，所以适应各种工作环境和工作条件，使用寿命长，一般可提供10年以上的服务。
目前电子标签产品种类很多，像德州仪表、摩托罗拉、菲利浦等世界著名厂家都生产电子标签产品。以色列Power Paper公司发明了一种新型智能标签“PowerlD Plus”，它由一个射频识别芯片、天线、传感器、印刷电池组成，可以支持传感器对食品、药品等的监测。即使有金属和水，也能够确保长距离通讯。PowerID的内置电池成本低，厚度仅为0.5～0.7mm。这种标签的价格比过去单价为10美元的内置电池式无线IC标签低很多，还不足1美元。此外，Power Paper公司还在研制另一种先进的智能标签，该标签从天线、电池到芯片，完全采用可印刷的碳基材料（Carbon-Based Materials），预计将在2006年投放市场。
据有关权威资料统计，全世界范围内射频产品的销售额1989年为0.81亿美元，1992年为1.41亿美元，1997年为4.33亿美元，1999年则为6.85亿美元，预计到2008年电子标签、阅读器和相关软件与服务的销售额可望增至30亿美元。我国在这方面起步较晚，电子标签市场尚处在起步阶段。从目前电子标签技术的发展来看，还有不少问题亟待解决和完善。比如成本较高、误识别率较高、没有公认的国际统一标准等。
总的说来，标签的发展是趋向于个性化、智能化，发展的主体也主要体现在标签材料的开发上。电子标签作为一种新型标签，是现代科技高速发展的产物，它适应社会发展的需要，成为未来标签发展的一个热点，会引起各界人士的关注。由于包装市场多样化的需要，未来的标签市场上，传统标签和电子标签将会形成扬长避短、共同发展的态势。