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公司宣传的具体内容不外乎文化理念，发展理念，管理团队，生产设备及产品、企业形象、售后服务、未来计划等。内容多且枯燥无味，如果一股脑全部都放到视频里，不但会造成内容堆积的现象，更是磨光观众的耐心，因此，要在明确一个主题的同时，学会换汤不换药，采用更逗趣的形式表述内容。
主题是公司宣传视频拍摄之前必须要明确的。就像电视剧和电影故事围绕着一条主线展开一样，公司宣传视频也要一个鲜明的主题脉络贯穿，承接视频全部内容，让人看后脑中会形成清晰的印象，不至于乱如麻，其次是主题具体文案描述的创新，同样的含义用不同的方式表达出来，其起到的效果完全不一样，传播的效果也会相差甚远。