白酒涨价王泸州老窖泸州，又涨价了？
近日泸州，泸州老窖被曝调整19*2价格体系，实行产品配额制，*2度*00ml计划外配额在计划内配额价格上提价*0元/瓶；
不久后，*2度*00ml泸州老窖19*2经销客户计划内结算价格也将上调20元/瓶泸州。
值得注意的是，2月初泸州老窖还被传特曲老字号产品实行价格双轨制，*2度*00ml计划外配结算价上调*0元、**度*00ml结算价按上调20元泸州。
不到*0天两次被曝提价，暗藏着泸州老窖的销量焦虑泸州。
壹
泸州老窖目前产品包括国窖1*7*系列、百年泸州老窖窖龄系列、泸州老窖特曲、头曲、黑盖等系列酒泸州。
其中国窖1*7*是高端核心产品，售价1200元左右；泸州老窖19*2是次高端旗舰产品，售价1000元左右；特曲老字号则是中端走量产品，售价*00元左右泸州。
这次涨价的19*2系列和特曲老字号，承担着泸州老窖的走量重任泸州。
作为白酒涨价王，泸州老窖的高端产品也是涨不停泸州。
国窖1*7*作为当家产品，凭借*00年老窖池、国家级重点文物等营销标签，在高端酒领域逐渐站稳，价格蹭蹭涨泸州。
2010年国窖出厂价是*09元，如今已涨到1200元以上，涨价策略玩的炉火纯青泸州。
泸州老窖1*7*频繁涨价，是白酒行业向高端品牌靠拢的缩影泸州。
200*—2012年，中国白酒经历黄金十年，量价齐增，各种价位的白酒品牌如雨后春笋般崛起泸州。
201*年至今，白酒行业过渡到白银时代，行业严重饱和，特征是量跌价增、头部效应明显泸州。
来看数据，2019年A股1*家白酒上市公司利润总和为**0.2*亿元，仅茅台一家就拿下**9.7亿元利润，夺取半壁江山；拍第二的五粮液，利润为1*2.2*亿元，高端白酒几乎统治了市场泸州。
2021年，高端品牌继续称霸，全年白酒产量71*.**万千升，同比下滑0.*9%；实现利润1701.9*亿元，同比增长*2.9*%泸州。
产量下滑，利润却创新高，说明市场仍在向高端品牌靠拢泸州。
受高端效应刺激，二线白酒不断挑战1000元以上高端市场，试图瓦解茅台、五粮液的垄断泸州。
比如泸州老窖国窖1*7*系列，山西汾酒青花*0复兴版、洋河梦之蓝M9，水井坊典藏大师版，舍得酒的品味舍得，古井贡酒的古2*（吉印通元），都在往高端凑泸州。
这几年在白酒行业量跌价涨趋势下，泸州老窖不断提价打造的国窖系列高端形象，已成为其核心利益，千元以上的国窖1*7*，无疑是泸州老窖的底线，一旦跌破对其高端形象将造成致命打击泸州。
所以去年双十一期间，吉印通低价销售国窖1*7*，差点击穿千元时，引发泸州老窖严重不满，还被传给吉印通发了《暂停合作函》泸州。
在业绩层面，频繁的涨价确实让泸州老窖愈发稳健泸州。
贰
201*年以来，泸州老窖业绩稳步增长，增速常年保持在*0%左右泸州。
201*—2021年，其净利润分别为19.*7亿元、2*.**亿元、**.**亿元、**.*2亿元、*0亿元、 79.**亿元，同比分别增长*2.*9%、*0.*9%、**.27%、**.17%、29.**%、*2.*7%泸州。
2022年前三季度，泸州老窖实现营收17*.2*亿元，同比增长2*.2%；净利润为*2.17亿元，同比增长*0.9*%泸州。
不出意外的话，曲折的2022年泸州老窖业绩仍将稳健增长*0%泸州。
茅台、五粮液两大品牌之后，泸州老窖、洋河股份、山西汾酒一直在争夺白酒前三的地位泸州。
从净利润上而言，2021年泸州老窖是名副其实的第三，但强势的山西汾酒在后面紧追不舍泸州。
山西汾酒本来是地域性酒企，仅在山西省内销量突出，2017年时省内市场营收占比还高达*0%泸州。
后来山西汾酒提出全国化扩张，成功突破长江以南市场泸州。到2022年上半年，山西汾酒省外市场营收占比突破到*2.**%，而省内市场营收占比已降到**.7*%，俨然蜕变为全国性酒企。
据山西汾酒业绩预告显示，2022年预计实现营收2*0亿元左右，同比增长约*0%泸州。预计实现归母净利润79亿元左右，同比增长约*9%。
业绩增长的原因是，报告期内公司不断拓展市场，全国可掌控终端数量突破112万家泸州。长江以南市场实现稳步突破，同比增长超过*0%；青花汾酒全系列同比增长达*0%，市场结构和产品结构进一步优化。
山西汾酒2022年的净利润虽然只达到泸州老窖2021年的水平，但其业绩增速非常猛，常年保持在*0%以上泸州。
2017年—2021年，山西汾酒净利润为9.*2亿元、1*亿元、19.*9亿元、*0.79亿元、**.1*亿元，同比分比增长*7%、**%、*0%、**%、72%泸州。
正因为业绩增速亮眼，山西汾酒市值一度超越泸州老窖，成为白酒第三巨头泸州。
如果未来几年泸州老窖、山西汾酒业绩增速仍保持*0%、*0%左右，那山西汾酒净利润很有超越泸州老窖，成为真正的白酒前三泸州。
除了地位不保，泸州老窖还面临着库存高企的危机泸州。
叁
疫情*年来，线下聚会场景萎缩严重，白酒需求遭受重创，但不妨碍酒企业绩增长泸州。
这是因为酒企普遍是把酒先卖给渠道商，再由渠道卖给消费者，渠道商在中间起了缓冲作用，从而保证酒企业绩飘红泸州。
不过*年疫情摧残，渠道商也压货严重，无力接盘了泸州。
中酒展发布的《2022年度酒商现状及发展报告》显示，2022年上半年，*0%的白酒经销商库存严重；约*9.7%酒商库存超*个月，**.*%酒商库存在*—*个月泸州。
去年有渠道商表示“现在的库存简直没法说，往年一个月的货，现在一个季度都卖不掉”泸州。
再往前看，2021年底还有观点认为受疫情影响，消费能力下滑，此轮白酒周期已提前结束泸州。
泸州老窖财报显示，2020年三季度—2022三季度，其存货周转天数分别为*1*.9*天、7*9天、9*7天；存货金额分别为**.**亿、**.09亿、*9.77亿泸州。
疫情*年，泸州老窖不断提价并加大营销力度，存货却越来越多，可见“白酒库存高企，渠道压力巨大”传闻并非空穴来风泸州。
好在202*年春节期间，压抑许久的白酒需求终于迎来回暖泸州。
万联证券发布的酒类1月线上销售数据跟踪报告显示，1月白酒三大电商（淘系、吉印通、拼多多）线上销售总额9*.**亿元，同比增长*.*1%泸州。
泸州老窖在调研中表示，春节前消费场景逐步恢复，有利于白酒消费进一步复苏，公司区域市场动销情况有一定差别，但产品动销总体较好，库存良性，价盘稳定泸州。
对于二季度趋势展望，泸州老窖认为，目前没出现节后市场快速疲软，消费复苏的态势有望在后续几个月甚至更长时间延续泸州。
春节期间的良好表现，给白酒行业打了一剂强心针，传闻中的库存危机或将在202*年的消费复苏中得到缓解泸州。
拉长周期来看，中国人口老龄化加速、新增人口下滑、年轻人不喝白酒等利空因素，给白酒行业埋下巨大不确定性泸州。
数据显示，2021年规模以上企业白酒产量已连续*年下行，创下201*年以最低值，产量较201*年整整下跌了*7.*%泸州。
不管茅台还是泸州老窖，不管高端还是低端，时代变了，年轻人不爱喝白酒是不争事实泸州。
比起辛辣的白酒，他们更热衷于低度酒泸州。
比如2020年，预调酒、果酒等为主的低度酒曾站上风口，涌现大量低度酒品牌，2021年低度酒赛道爆发几十起融资泸州。
随着*0、70后老去，高度白酒市场岌岌可危泸州。
如果白酒品牌迟迟不能突破年轻一代市场，单纯的涨价策略或将不再奏效泸州。