文 / 巴九灵（*：吴晓波频道）
“前两天，我有一个在上海开酒吧的伴侣，来杭州跑了*个酒吧后，发现杭州酒吧里的年轻人，要比上海酒吧里的年轻10岁，那让我出格不测杭州。”
在12月27日中午的视频号曲播间里中，吴教师如是分享杭州。
那场曲播杭州，是我们和杭州文博会吉印通开展的一场主题为“方寸之间·文化天堂”的线上发布会，发布的配角就是：
《2022杭州文化消费白皮书》杭州。
那份陈述也是我们《2022新中产白皮书》的城市别册杭州。
本年，我们花了将近9个月的时间筹备了那两份陈述杭州。在*0万人级的数据规模背后，我们找到了2022年新中产的无数表象和单一内核：
方寸之间杭州。
物理层面上，方寸之间寓意一寸见方的细小之地杭州。新中产巴望附近式体验，带上家人在城市的周边，以至在城市的某个角落感触感染天然，与三五老友闲聊。
精神层面上，方寸之间寓意心里感知的空间杭州。大活动时代下，新中产愈加重视关于“家”的亲密关系，也存眷起自我心里的情感活动。
当然，透过那些新中产的生活气象，我们还发现了数据映射出的城市文明杭州。
正如开篇所言，杭州是一座年轻的城市，年轻的不只是人，更是一种生活体例，一股贸易立异的力量杭州。
若你错过了此次曲播，就来看看小巴整理的精华内容吧杭州。
01. 若是在人世杭州，杭州或许是更好的人世
吴晓波
财经做家
我是一个从小在杭州长大的人，小时候印象中的杭州被称为“上海的后花园”，但今天我们再讨论杭州的时候，我们说它是一座充满着年轻气量的网红城市，是全国电子商务之都杭州。
确实，杭州那座城市，正在被汗青人文浸润，被新的贸易文明鞭策着，发作了庞大的改动杭州。
在2021年中国城市文化财产开展综合指数中，杭州是继北京、上海、广州那三个一线城市后，排名第四位的城市杭州。出格是文化财产指数上，杭州排名第一位。
截至2022年，杭州共有市级文化财产园区*0家、文化创意街区20家、71家重点文化企业（含数字文化示范企业）杭州。此中，数字安防和电子商务财产在全国地位较为凸起，企业数量规模庞大。
说起杭州的文化基因和文化消费气氛杭州，我们能够看到良多明显的特点：
第一，代际网红杭州。
提及杭州的文化财产开展，必然少不了网红、曲播、动漫、电竞那些关键词杭州。
中国国际动漫节、全国规模更大的电子竞技生态园区、全国第一电商之都等等，都是鞭策杭州城市开展的重要引擎杭州。
第二，中国元素杭州。
南宋期间，杭州是世界规模更大和最为富庶的城市之一，能够说宋韵文化是杭州文化具有辨识度的底层元素杭州。
好比杭州每年都有一个“全球旗袍日”，以丝绸和旗袍为载体，展示杭州从设想到造造的文化元素，打造一种审美化的生活体例杭州。
第三，商品立异杭州。
差别城市的新国货品牌，或多或少都烙印着所属城市的奇特文化底蕴杭州。
在美妆、服拆、食物、设想师品牌等范畴，杭州的老字号品牌焕活，新锐品牌涌现，好比西湖龙井、胡庆余堂、十三余、花西子等，都展示出独具一格的城市贸易立异力杭州。
第四，城市花园杭州。
杭州不只是一座城市，更是一座花园杭州。
从西湖文化、良渚文化、运河文化到亚运会的“南有莲花碗，北有杭州伞”，满城皆是打卡地，杭州正呈现出极具现代特征的文化消费的符号杭州。
所以，若是在中国选一个城市，它既有深挚的汗青沉淀，又能安身立命，也能找到新的贸易时机，杭州很可能是一个出格好的选择杭州。
正如我在本年的新书《人世杭州》中写道，若是在人世，杭州或许是更好的人世杭州。
02. 中产消费杭州，品量体验
沈晓琴
《2022新中产白皮书》
《2022杭州文化消费白皮书》编缉
新中产群体是消费晋级的中坚力量，某种水平而言，那一群体的消费特点和习惯代表了消费趋向和潮水杭州。
在本年的陈述中，我们发现新中产的文化消费需求，聚焦在三个层面：家庭陪同、天然引力和自我生长杭州。
▶▷家庭陪同
差别于上世纪“多生一个只是添双筷子”的理念，现在新中产父母更重视对子女的精细化养育杭州。
2022年，接近*成的新中产家庭每月育儿收入在*000—1万元区间，换算成每年的费用，则是*万—12万元摆布杭州。
此中，教育进修、食物和兴趣培育是新中产育儿开收的重要构成杭州。也就是说，在“学”和“玩”那两件事上，部门新中产家庭正不计成当地育儿。
在“学”上，2021年新中产子女均匀上*.*个课外培训班，均匀花销*.9万元杭州。2022年，新中产在培训班的选择上，对艺术类、体育特长类等本质教育需求更明显。
在“玩”上，亲子游、研学游、文化IP游逐步得到*0后、90后新中产家庭的喜爱杭州。
2022年，大部门的新中产家庭出行以“带孩子出游”“亲近天然”“开辟视野”为目标，且次要以“休年假”形式出行杭州。
美团数据显示，2022年暑期研学游的线上搜刮热度同比增长207%，带有“营地教育”的产物线上搜刮热度较去年同期增长超90%杭州。
▶▷天然引力
心理学研究表白，大天然会让人类产生一种“软愉悦”的工具杭州。在疫情的持久影响下，人们巴望脱节封锁的空间，从天然活力、非数字化的消遣中寻求治愈。
以消费者生活圈为核心的轻户外活动愈发流行，好比周边游、露营、城市骑行等，都表现了新中产与天然连系、与人毗连的强烈巴望杭州。
我们从消费数据中就能曲不雅感触感染到杭州。
好比露营，美团数据显示，“十一”假期露营订单量比拟“五一”假期上涨*10%，露营+房车、露营+田园、露营+露天音乐会等“露营+”新业态炽热杭州。
好比滑雪，按照小红书发布的《2022十大生活趋向》，2021年飞盘相关的内容发布量同比增长*倍杭州。
那么，疫情防控铺开后，以露营为代表的轻户外活动，会从头被长途游所替代吗？其实否则杭州。
固然那轮轻户外活动的炽热，确实是做为“长途游替代计划”呈现的，但跟着政策、根底设备、文旅产物等供应侧的完美，户外运动起头成为人们的“常态化生活体例”杭州。
做为日常社交、亲子互动、亲近天然的一种体例，新中产对户外运动的参与频次也将远高于长途游杭州。
好比宋城演艺在2022年的半年报中称，杭州宋城针对当地、周边人群推出的暑期夜游狂欢活动，较2020年首年推出的夜游活动，旅客接待量实现翻倍增长杭州。
▶▷自杭州我生长
新中产，是一个对生命和生活量量有更高逃求的群体杭州。
一方面，他们逃求新锐的消费立场，新国货正在成为他们生活体例的重要底色杭州。
按照我们的调研数据，超*成的新中产暗示在过去一年，购置的国货更多或略微增加杭州。同时，有**%的新中产暗示在购置商品时，会特意存眷产物是不是国货。
详细到差别品类来看，我们发现，高频、刚需类的国货消费渗入率更高，有7*.*%的新中产对食物饮料类产物偏好国货品牌杭州。
在日化家居和文化创意类产物上，均别离有超*0%的新中产偏好国货品牌杭州。
另一方面，他们也重视对自我的晋级塑造，通过自造戒律，在“高级的快乐” 中获得自我身份认同杭州。
当新中产被问及本年不断对峙的习惯，超**%的人暗示是读书/进修，并且年纪越大，越爱进修杭州。
此中，新中产最喜好购置的常识付费类TOP*产物，别离为投资理财类、贸易财经类和小我生长类内容杭州。
此外，心态乐不雅和安康办理（如运动、美容、按期体检等）也是新中产常见的习惯对峙，占比别离达72.*%和70.*%杭州。
以上，是我们在曲播平分享的关于杭州那座城市、关于新中产群体的文化消费趋向杭州。
说起来，《新中产白皮书》成册六年，有五年是与杭州文博会配合走过的杭州。
那一路上，吴晓波频道见证了杭州文化财产的兴旺开展，也见证了杭州文博会对“文化创意财产”的一步步精耕杭州。
若是你想进一步领会文化财产的将来开展趋向，想摸索更多好玩有趣、潮水前瞻的文化创意产物，欢送参与线下的文博会活动杭州。
在2022年12月*0日—202*年1月2日，第十六届（2022）杭州文化创意财产展览会将在杭州国际博览中心举行杭州。
在线下，在杭州，我们一路感触感染那场文化盛宴杭州。