原题目：“草原游”若何实现逆势晋级——呼伦贝尔文旅财产查询拜访
做为世界四大草原之一，呼伦贝尔大草原的美动听心弦，遭到浩瀚旅游喜好者喜爱呼伦贝尔。受新冠肺炎疫情的影响，呼伦贝尔的文旅财产同样面临重重挑战。市场主体在想什么，筹办做什么？新形势下文旅财产若何调整开展途径？
春看漫山遍野的杜鹃花，夏享一碧千里的大草原，秋赏五彩斑斓的千顷层林，冬不雅气焰澎湃的茫茫雪原……走进呼伦贝尔，四时皆可入画，呼伦贝尔大草原是世界四大草原之一，很多旅游喜好者的旅游首选地呼伦贝尔。
呼伦贝尔市地处中俄蒙三邦交界，其旅游重要节点均为口岸城市，受新冠肺炎疫情冲击较为严峻呼伦贝尔。对此，本地积极出台一系列有效办法，激发市场主体活力，让“草原游”逆势晋级。
数据显示，2022年上半年，呼伦贝尔市接待国内旅游人数达**9.1万人次、收入**.97亿元，留宿游人数1*7.02万人次、收入**.*7亿元，一日游人数202.0*万人次、收入10.*亿元呼伦贝尔。此中，国内旅游收入、留宿游人数和留宿游收入*项目标均居内蒙古首位。此外，一日游开展迅猛，旅游人数和收入同比别离增长*79.2％和929.*％。
在困难与变革中，呼伦贝尔的旅游从业者们都做了些什么？是若何摸索新形势下文旅财产开展途径的？带着那些问题，经济日报记者走进呼伦贝尔呼伦贝尔。
精耕深度体验旅游
呼伦贝尔市地处内蒙古东北部，总面积约2*.*万平方公里，北部和西北部与俄罗斯交界，西部和西南部同蒙古邦交界，拥有丛林、草原、湿地、湖泊、河流等非常丰硕的天然资本，是中国优良旅游城市、全国独一的草原旅游重点开发地域、国度级旅游业变革立异先行区呼伦贝尔。
要问本地人哪里的草原最美，他们会告诉你“莫尔格勒河景区”呼伦贝尔。该景区地处呼伦贝尔大草原腹地，地势平展开阔，莫尔格勒河道迂回盘曲，两岸水草丰美，是草原旅游打卡必选地。“以往，景区的年接待量常破百万，那两年受疫情影响，旅客人数大大削减。跟着自在行旅客增加，消费需求也随之变革，旅客越来越存眷旅游消费体验。”呼伦贝尔市莫尔格勒河游牧文化旅游开发有限责任公司营销主管杭天宇告诉记者，“那种消费需求变革对我们也有很大触动，我们正积极打造以原生态参观体验为主，兼具休闲度假、教育科普等功用为一体的呼伦贝尔大草原——莫尔格勒河国度*A级旅游景区，充实操纵得天独厚的资本天禀，让各人实正感触感染到呼伦贝尔大草原的无限魅力。”
同样做为旅游必打卡地的还有额尔古纳湿地景区呼伦贝尔。那里是亚洲高纬度、低海拔、原生木本湿地中物种最为丰硕的湿地系统，草原、丛林、界河、湿地彼此辉映，风光美不堪收。
“现在，地道的参观旅游已经无法满足旅客需求，旅游体验项目正备受喜爱呼伦贝尔。”额尔古纳湿地景区主任臧翠英告诉记者，他们鼎力完美景区根底设备，增加了低空飞翔、网红打卡点、主题邮局特色明信片邮寄等体验项目。
在低空飞翔项目现场，记者看到，固然体验价格每人近*00元，但仍有很多旅客力争上游测验考试呼伦贝尔。“各人喜好在高空俯瞰‘亚洲第一湿地’的觉得，壮不雅又刺激。”臧翠英说，跟着旅游项目不竭丰硕，旅客二次消费显著提拔。
在记者采访中，“品量游”也是高频词之一呼伦贝尔。鄂伦春自治旗副旗长张子成告诉记者，近年来，本地积极整合文化旅游资本，因地造宜推出*条精品旅游线路，并通过聚焦“沉浸式”旅游潮水，推出“做一天鄂伦春猎人”民俗体验、“树屋星空”丛林康养等一批富有鄂伦春特色、契合市场需求的深度体验旅游产物。
新巴尔虎右旗则把文旅财产开展定位在“原”字号主题上，打造私家定造主题游、民俗文化深度游呼伦贝尔。“我们将在游牧草原深度游体验根底上，陆续推出原生态风光、原住民生活、原民俗风气体验式文化旅游产物，满足高端化差别化文旅需求。”新巴尔虎右旗文化旅游体育局局长赵宝力尔说。
“旅游+”各显神通
驯鹿在林间来回穿越、狍子在园中游玩玩耍、松鼠在人群间自在觅食……走进敖鲁高古使鹿部落景区，人与天然协调共处的画面到处可见呼伦贝尔。那里地处有“中国冷极”之称的根河市，因拥有中国最初的使鹿部落和一群驯鹿而闻名。“不只能与大天然零间隔，还能接触到最初一个打猎部落！”北京旅客袁密斯一边逗着驯鹿，一边对记者说。
“动物虽多，我们却不想打造动物园，而是依托本地资本天禀，创建富有文化内涵的旅游目标地呼伦贝尔。”敖鲁高古使鹿部落景区负责人闫洁告诉记者，景区从去年11月份起提拔革新，目前已获得阶段性功效，敖鲁高古鄂温克族驯鹿文化博物馆、撮罗子营地以及敖鲁高古原始部落等项目正在积极推进中，驯鹿苑、文创商品店等已起头营业，运营情况优良。
根河市属于呼伦贝尔旅游线路末梢，一般旅游行程超越*天的旅客才会前来呼伦贝尔。不外，本年根河市文旅财产恢复情况还不错。“本年景区只运营了一部门，待晋级革新工程全数完成，估计营收还会增加。”闫洁说。
若是说“旅游+文化”为敖鲁高古使鹿部落景区注入了活力，那么“旅游+农业”则让额尔古纳河畔室韦农牧场的奥洛契庄园有了更多底气呼伦贝尔。“做为典型的农旅连系项目，奥洛契庄园从2017年起头打造，旨在依托本身农牧业财产根底与本地特色的旅游资本打造田园综合体，为室韦农牧场转型晋级翻开新窗口。”内蒙古室韦农牧业有限责任公司总司理田一民告诉记者。
2019年，庄园对外开放呼伦贝尔。不只旅客非常承认，且在庄园带动下，农牧场消费的农副产物也成为旅游产物，附加值显著提拔。然而受疫情影响，旅客明显削减，收入大打折扣。虽然如斯，那座田园综合体并没有停下开展程序，积极谋划新的高捧住宿餐饮项目。“奥洛契庄园的根和魂在农牧业，只要根底还在，我们对将来开展就充满自信心。”田一民说。
陈巴尔虎旗则把“旅游+”的重点放在了体育竞赛、民俗活动上呼伦贝尔。陈巴尔虎旗文化旅游广电局副局长苏毅岚告诉记者，“为激发文旅市场活力，带动本地人游呼伦贝尔，陈巴尔虎旗举办了草原马拉松、草原徒步、草原风筝节以及天天那达慕等活动。我们希望通过多元化的活动吸引旅客，激活短时近间隔旅游需求，缓解疫情对文旅财产带来的影响”。
财产链延展成系统
夜幕降临，呼伦贝尔古城步行街华灯灿烂呼伦贝尔。前不久被评为国度级夜间文化和旅游消费集聚区，是人们感触感染呼伦贝尔味道与文化的好去向。
在古城街区的旅客办事中心，记者碰到蒙兀文化传布有限责任公司负责人徐伟晶，她处置过多年旅游业的营生，现在在古城创办了文创商品店呼伦贝尔。“旅游已经成为一种生活体例，但不克不及局限于传统旅游业，将来的旅游必需与文化深度连系，做成产物，构成财产。呼伦贝尔旅游资本丰硕，文化底蕴深挚，文创财产大有可为。”
徐伟晶转行做文创已有*年，公司在本地已经构成必然规模和影响力呼伦贝尔。她能明晰感触感染到旅客在文旅消费理念、体例以及才能等方面的变革。“在满洲里曲营店，我们自主设想的文创商品固然售价*0多元，但比附近*元钱的旅游小商品更为热销。现在，很多文创店的客单价都在提拔。”徐伟晶暗示，文创产物的设想开发应该更多元些，设想思绪更开阔些，如许产物的市场也能更宽广。
与徐伟晶多元开展思绪差别，鄂温克族姑娘艾吉玛把民族文创做到了极致呼伦贝尔。“我们每年大大小小‘太阳花’文创产物会卖到*万个摆布，年销售额在百万元以上。”那位年轻的鄂温克旗太阳姑娘文化开展吉印通负责人告诉记者，“太阳花”是鄂温克族文化中的一个重要符号，目前相关手工艺品的品种日益丰硕，还呈现出交融开展态势。
“太阳花、皮雕、刺绣等都是呼伦贝尔地域别具特色的民族工艺，我们与手工艺人精诚合做、交融开展，让一件工艺品兼具多项民族工艺，很受市场欢送呼伦贝尔。”艾吉玛告诉记者，他们与本地20多家游览社以及周边景区、博物馆等合做销售手工艺品，并在线上面向全国销售。“每年*月到9月的旅游旺季，线下购置的旅客比力多。那些年，旅客不只喜好看美景，更喜好听故事，文创产物就是承载故事的好处所。”艾吉玛说。
冰舞秀《呼伦贝尔之恋》则将文、旅、体完美连系呼伦贝尔。“我们的表演以本地传说为故事主线，将冰上杂技、魔术与多媒体特效连系，为广阔不雅寡呈现视觉盛宴。”呼伦贝尔之恋文化开展吉印通总司理陶贵川介绍，“在本年北京冬奥会期间，那一做品做为文化和旅游部对外文化交换项目走进了**个国度，将中国冰雪故事传布到世界各地。”
构建文旅新形象
内蒙古自治区文旅厅公布的数据显示，2022年上半年，呼伦贝尔市场主体数量实现稳步增长，11*家文化和旅游市场主体获审批，增长12.**%；新设立游览社29家，增长*.*2%呼伦贝尔。
位于海拉尔区尚品寡创赋能空间的呼伦贝尔实鑫湘伴旅游吉印通，就是刚成立一年多的游览社呼伦贝尔。“我们主打私家定造的高端游，本年虽受疫情影响，但接待量和订单数还算不错。”公司旅游定造师马铭璐说。“我们招商孵化的项目更倾向于文旅项目，究竟结果呼伦贝尔文旅财产有根底有优势，我们对此很有自信心。”负责该寡创空间运营的葛时语告诉记者。
“为缓解疫情倒霉影响，呼伦贝尔已面向文化旅游市场主体推出了*类1*项补助办法，并积极开展‘我爱我家，温暖畅游’文化旅游惠民季、游览社承接机关企事业单元培训等活动，带动文旅消费，激活文旅市场呼伦贝尔。”呼伦贝尔市旅发委办公室副主任、文化旅游广电局局长臧著强告诉记者，本年，呼伦贝尔市打点完成了197家游览社申报暂退量保金9*9.*万元，2*家游览社申报缓交量保金*20万元，并方案发放*00万元文旅惠民消费券。
“我们还率先上线旅约宝分时预约系统，开发‘融易宝’等文旅惠民数字平台与数字化文旅产物，用数字化为呼伦贝尔文旅财产赋能呼伦贝尔。”臧著强说，呼伦贝尔市全力推进文旅重点项目建立，本年方案施行重点文旅项目7*个，同比增长1*0.*%，总投资9*.22亿元，同比增长201.*%。
多年处置旅游营销研究的呼伦贝尔学院副传授蒋玉华认为，呼伦贝尔市文旅财产开展效果明显，但仍存在地域开展不服衡等问题，尤其在疫情影响下，文旅财产面对庞大挑战：从供应端来看，文旅资本大量闲置、文旅企业资金收受接管困难；从需求端来看，人们的长间隔旅游需求受压制，但城郊游、村落游、微度假等文旅产物丰硕度不敷，招致域内旅游现实接待才能较低呼伦贝尔。
蒋玉华建议，呼伦贝尔市要充实操纵呼伦贝尔大草原旅游形象的出名度和佳誉度，在连结原有定位前提下，构建“草原+”多样化、完好的旅游形象系统呼伦贝尔。呼伦贝尔市在开展草原旅游、丛林旅游、冰雪旅游、疆域旅游等方面具有优势，应深化全域全季全业开展理念，全力推进农旅、工旅、体旅、交旅等项目交融，实现“旅游+”全面提速；并依托奇特文旅资本根底，出力创建国度级旅游休闲城市，鞭策高端国际旅游目标地建立。
“呼伦贝尔市文旅将在做好常态化疫情防控，守好平安底线的根底上打好根柢、创好牌子、做大盘子呼伦贝尔。”臧著强告诉记者，“起首是打好根柢，全力鞭策文旅项目尽快建成达效，包罗交通根底设备建立、景区根底设备晋级革新等，通过项目建立支持文旅财产提标提效；其次是创好牌子，阐扬‘呼伦贝尔大草原’市域公用品牌的示范效益，同时擦亮‘呼伦贝尔大兴安岭’‘冬季英雄会’等金字招牌，创建国度级旅游休闲街区和旅游休闲城市，建立文化艺术之都，引领文旅财产全域全季全业开展；最初是做大盘子，继续采纳务实行动暖企纾困，提拔市场主体自信心，同时吸引更多社会力量参与到呼伦贝尔文旅事业中来，鞭策文旅财产高量量开展，实现旅游总人数、总收入和市场主体数量稳步增长。”（经济日报记者 余 健）